欧洲杯战况正酣海信电视成10亿球迷观赛首选!

欧洲杯开赛以来,中国海信就在海外媒体圈和球迷心中不断刷屏。因为,这是继2016年首次成为欧洲杯全球合作伙伴、首家赞助欧洲杯的中国企业之后,海信第三次作为唯一家电企业位列这次欧洲杯赛事赞助商序列;彰显着海信深耕海外市场的坚定信念!

海外市场,大有可为,这是海信早在2007年就已经有深刻认识的事情。也正是基于这样的判断,海信才会有持续赞助顶级体育赛事、借助体育开展营销活动的营销策略。用海信集团总裁贾少谦说的线欧洲杯,连续赞助全球顶级体育赛事,这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持,表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”

世界级品牌,欧洲杯算得上;世界级企业,海信也算得上;但是之所以在海外市场没有获得与实力相匹配的品牌认可和消费认可,主要的原因在于海信虽然在事实上已经是全球化的企业,但是海外消费者仍然有不少人对海信不够熟悉。要知道,海信目前已经在全球建立多个海外公司和分支机构,在主要海外消费市场还建立有专门的研发机构,不管是科研布局还是终端销售都已经实现了本土化改造;同时在营销收入方面海信自主品牌收入早在2012年就已经占海信总营收的40%;所以海信急需要通过欧洲杯联赛进一步撬开海外消费者的消费动力。

就拿此次为欧洲杯打造的纪念款海信U7电视系列产品,不仅搭载了海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片,以及增强版百级全阵列动态背光;而且还匹配了144Hz高刷新率疾速屏、动态补偿和AI看球模式。这种软硬件相结合带来的最直接结果就是电视画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到全新境界;面对高速运动画面,也不会有画面抖动、拖尾等现象发生;同时AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球、无扰看球等功能还可以满足你多种看球需求,不仅仅获得视觉盛宴还能学到体育知识。

长跑、坚持主义这样的出海方式虽然看起来确确实实是见效慢一些,但是这种方式也是最快建立海外消费者信任的。要知道,欧美市场长期以来都是工业制造先进的地区,虽然这些年来咱们的高端制造产业已经发展并且追赶了他们,但是有很多消费者并没有充分的认知;这也是很多国内品牌出海选择OEM方式的主要原因。因为坚持自主品牌、坚持长期主义就需要花费大力气,与消费者做朋友;这种事情只有大象级的企业可以做到。2020欧洲杯期间海信品牌的爆发力,也正来自于“坚持主义和自主创牌”理念指导下收获了成功。

根据权威数据显示:2021年第一季度,海信海外收入占比已经超过42%。在南非,海信电视和冰箱产品,牢牢占据着南非市场第一的位置;在澳洲,海信电视销量位居第二;在最为挑剔的日本市场,海信系电视销量已经超过夏普名列第一。在墨西哥、美国、加拿大、德国、英国等国家,海信产品市场份额和品牌知名度也迅速提升……

超100%的全球销售增长速度、连续多年赞助欧洲杯的真诚和更加成熟的顶级赛事营销,都是海信成为世界级品牌的重要因素。出海不易,海信正是靠着扎实的科研实力、坚固的制造能力、真诚的本土化策略,这才有了海信海外市场的大爆发!